ما هو SEO

ما هو SEO

عندما تُدخل إستعلامًا في محرك البحث وتضغط على “إدخال” ، فستحصل على قائمة من نتائج الويب التي تحتوي على نتائج هذا الاستعلام. وعادةً ما يميل المستخدمون إلى زيارة مواقع الويب الموجودة في أعلى هذه القائمة وذلك نظراً لأنهم يتصوروا أنها أكثر ملائمةً لطلب البحث. فإذا كنت قد تساءلت يومًا عن السبب في أن بعض هذه المواقع تحتل مرتبة أفضل من المواقع الأخرى ، فيجب عليك معرفة أن ذلك يرجع إلى تقنية تسويقية قوية على الإنترنت تسمى تحسين محركات البحث (SEO).

تحسين محركات البحث SEO هو أسلوب يساعد محركات البحث في العثور على موقعك وتصنيفه أعلى من ملايين المواقع الأخرى عند الإستجابة لطلب بحث ما. وبالتالي فإن القيام بتحسين محركات البحث يساعدك في الحصول على حركة زيارات جيدة من محركات البحث.

يغطي هذا المقال المعلومات الضرورية التي تحتاج إلى معرفتها حول تحسين محرك البحث – ما هو ، وكيف يعمل والإختلافات في معايير التصنيف من محركات البحث الرئيسية.

  1. كيفية عمل محركات البحث

أول حقيقة أساسية تحتاج إلى معرفتها لتعلم تحسين محركات البحث SEO هي أن محركات البحث لا ترى صفحة الويب تماماً كما نراها نحن فمحركات البحث تعتمد على النص. وعلى الرغم من أن التكنولوجيا تتطور بسرعة ، فإن محركات البحث ليس بإمكانها أن تشعر بجمال التصميم الرائع أو تتمتع بالأصوات والحركة في الأفلام. بدلاً من ذلك فإن محركات البحث تبحث في عناصر موقع معين (النص بشكل أساسي) للحصول على فكرة حول موضوع الموقع. فتقوم محركات البحث بالعديد من الأنشطة من أجل تقديم نتائج البحث – الفحص، والفهرسة ، والمعالجة ، وحساب الملائمة ، وإسترداد النتائج.

أولا، تتفحص محركات البحث وتبحث شبكة الويب لمعرفة ما يوجد هناك. ويتم تنفيذ هذه المهمة بواسطة نوع من البرمجيات والذي يُعرف بـ crawler أو spider (أو برنامج Googlebot ، كما هو الحال مع جوجل). برنامج spider هذا يقوم بتتبع الروابط من صفحة إلى أخرى ويقوم بفهرسة كل ما يجده في طريقه. ومع الأخذ في الإعتبار أن عدد الصفحات على الويب (أكثر من 20 مليار)، فإنه من المستحيل لهذا البرنامج زيارة الموقع يومياً فقط لمعرفة ما إذا كانت صفحة جديدة قد ظهرت أو إذا تم تعديل صفحة موجودة، ففي بعض الأحيان قد لا يقوم هذا البرنامج بمتابعة زيارة موقعك لمدة شهر أو شهرين.

لكن ما يمكنك فعله هو التحقق مما يراه برنامج الـ crawler هذا على من موقعك. وكما ذكرنا سابقاً، فإن هذه البرامج ليست كمستخدمي الانترنت فهي لا تُميز ولا ترى الصور وأفلام الفلاش وJavaScript والإطارات وصفحات الدليل المحمية بكلمة مرور، لذا إذا كان لديك عدد كبير من هذه الصفحات على موقعك، فمن الأفضل تشغيل محاكي العنكبوت Spider Simulator لمعرفة ما إذا كانت هذه الأشياء جيدة للعرض من قبل برنامج الـ Spider هذا. وإذا لم تكن قابلة للعرض، فإنها لن تكون قابله للفحص، ولا الفهرسة، ولن تتم معالجتها، الخ – بمعنى أخر أنها سوف تكون غير موجودة لمحركات البحث.

بعد فحص الصفحة، تتمثل الخطوة التالية في فهرسة محتواها. فيتم تخزين الصفحة المفهرسة في قاعدة بيانات عملاقة، حيث يمكن إسترجاعها لاحقاً.  وبشكل أساسي ، فإن عملية الفهرسة هي عملية تحديد الكلمات والتعبيرات التي تصف أفضل وصف للصفحة وتعيين الصفحة تحت كلمات رئيسية معينة. وفي بعض الأحيان قد لا يحصل محرك البحث على معنى الصفحة بشكل صحيح ، ولكن إذا ساعدتهم عن طريق تحسين الصفحات ، فسيكون من الأسهل على محركات البحث تصنيف صفحاتك بشكل صحيح من أجل الحصول على ترتيب أعلى.

فعندما يأتي طلب بحث ، يقوم محرك البحث بمعالجته – أي يقارن سلسلة البحث في طلب البحث مع الصفحات المفهرسة في قاعدة البيانات. بما أنه من المحتمل أن تحتوي أكثر من صفحة (من الناحية العملية ملايين الصفحات) على سلسلة البحث هذه، ويبدأ محرك البحث في حساب مدى ملائمة كل صفحة في فهرسها مع سلسلة البحث.

وهناك عمليات حسابية مختلفة لحساب مدى ملائمة الصفحة. لكل من هذه العمليات أوزان نسبية مختلفة للعوامل الشائعة مثل كثافة الكلمات الرئيسية أو الروابط أو العلامات الوصفية Meta Tags. وهذا هو السبب في أن محركات البحث المختلفة تعطي صفحات نتائج بحث مختلفة لنفس سلسلة البحث. والأكثر من ذلك فإن من المعروف أن جميع محركات البحث الرئيسية مثل Yahoo و Google و Bing وغيرها تُغيّر طرق حسابها بشكل دوري ، وإذا كنت تريد الإحتفاظ بالحصول على مرتبه أعلى ، فإنك ستحتاج أيضًا إلى تكييف صفحاتك مع أحدث التغييرات. وهذا هو أحد الأسباب لتكريس جهود دائمة لتحسين محركات البحث وذلك إذا كنت ترغب في أن تكون في القمة.

الخطوة الأخيرة في نشاط محركات البحث هي استرداد النتائج. وهي بشكل أساسى  ليست أكثر من مجرد عرضها في المتصفح – حيث يتم عرض الصفحات التي لا نهاية لها من نتائج البحث والتي يتم ترتيبها من الأكثر ملائمةً إلى المواقع الأقل ملائمةً.

  1. الإختلافات بين محركات البحث الرئيسية

على الرغم من أن المبدأ الأساسي لتشغيل جميع محركات البحث هو نفسه ، إلا أن الإختلافات الطفيفة بينهما تؤدي إلى تغييرات كبيرة في مدى صلة أو ملائمة النتائج. فمحركات البحث تختلف فيما بينها من ناحية العوامل المهمة لديها. وكانت هناك أوقات كان يعتقد خبراء تحسين محركات البحث أن الأنظمة الحسابية التي تحكم محرك Bing للبحث يتم إجراؤها عن قصد عكس تلك الخاصة بمحرك بحث Google. على الرغم من أن هذا قد يكون جزءاً من الحقيقة ، إلا أن الأمر يتعلق بحقيقة أن محركات البحث الرئيسية تأخذ في إعتبارها عوامل مختلفة ، وإذا كنت تريد تحسين ترتيبك في أكثر من محرك بحث فعليك القيام بتحسين محركات البحث بعناية.

هناك العديد من الأمثلة على الإختلافات بين محركات البحث. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى Yahoo و Bing ، عوامل الكلمات الرئيسية على الصفحة ذات أهمية أساسية ، بينما تعتبر Google الروابط مهمة جدًا. أيضًا بالنسبة لـ Google فالمواقع مثل النبيذ – كلما كان أقدم كلما كان ذلك أفضل ، بينما بالنسبة لـ Yahoo فهى ليس لها أي تفضيل واضح تجاه المواقع والدومين ذو التقاليد (أي القديم). وبالتالي قد تحتاج إلى مزيد من الوقت حتى يصبح موقعك ناضجًا للدخول إلى القمة في Google ، وأكثر منه في Yahoo !.